巴彥淖爾，蒙語意謂“富饒的湖泊”。巴彥淖爾人以生活在這片自古富庶之地而引以爲傲，“無論多大的饑馑之年，河套地區從來沒有餓死過人”。河套曾是因饑荒而被迫移民的大規模遷徙運動——“走西口”的重要目的地之一。“黃河百害，唯富一套”，幾千年的曆史已經向世人充分展示瞭上天對這片厚土的鍾情與關愛。時至今日
，在這片神奇的土地上，河套因農産品區域公用品牌的建設而再賦榮光。


一、向水而生

    巴彥淖爾地處北部幹旱高寒地帶，全年降雨量是蒸發量的十多倍，本不利於農作物的生長。但巴彥淖爾不一樣，其河套地區就是因水系豐富而得名。巴彥淖爾人在漫長的曆史進程中，以特有的智慧開鑿瞭亞洲最大的一首制自流灌溉工程，引黃入渠，馴服咆哮的黃河。一切因爲有瞭水而不同，河套地區的千萬畝良田欣欣向榮，遍野繁花。水的灌溉，滋生萬物；高寒氣候，凝聚營養，提升品質，巴彥淖爾在農産品的生産上，擁有瞭無可比拟的差異化優勢。
 

    然而，璞玉藏於匣而人未識。爲提升巴彥淖爾農産品消費認知和區域形象，推動區域經濟綠色、持續高質量發展，引領區域綠色崛起，在巴彥淖爾市委、市政府的支持下，内蒙古巴彥綠業實業有限公司委托杭州芒種品牌管理有限責任公司爲其編制“巴彥淖爾市農産品區域公用品牌戰略規劃”。就這樣，在最美的季節裏，我們幾次往返巴彥淖爾
，探究那些田園牧歌式的種種美好。


二、因地而豐

    如果有人認爲巴彥淖爾隻有河套平原，那就大錯特錯瞭。巴彥淖爾擁有多樣的地形地貌，“山水林田沙湖草”，幾乎集聚瞭除海洋之外所有的中國自然景觀。巴彥淖爾的農人和牧民依地形地貌的不同，生産豐富多樣的農牧産品，形成瞭十大産業：糧油、炒貨、果蔬、乳、肉、絨、飼草料、水産、中藥材及釀造。巴彥淖爾有機奶産量占全國一半以上，農畜産品出口連續多年位居内蒙古榜首
，是全國最大的無毛絨生産基地、脫水蔬菜生産基地、向日葵生産加工基地，是全國第二大番茄種植加工基地，也是全自治區地級市中唯一能四季均衡出欄肉羊養殖與加工基地。巴彥淖爾農産品的豐盛，由此可見一斑。
 

三、文化多元

    獨特的地理位置和豐盛的物産使得巴彥淖爾自古就是兵家必争之地，是多民族融合共栖的場所，由此創造瞭悠久燦爛的文化，形成一體多元、和諧共生的多元文明形态。
南部河套是黃河沖積平原
，擁有深厚的農耕文化積澱。北部是草原，各少數民族在馬背上創造瞭遊牧文化。在這兩種文化基礎上，曆史上各種重大的事件交織在一起，衍生出豐富多樣的亞文化，如邊塞文化、水利文化、移民文化、征戰文化、陰山文化、佛教文化等等。
 

四、彙聚焦點

    許多時候，選擇越多可能會約難以抉擇。在自然禀賦、曆史人文與豐盛物産的三元交彙中，巴彥淖爾如何删繁就簡、揚長避短，選取有代表性、有差異性、有價值感的元素創建農産品區域公用品牌，成爲課題組面臨的關鍵問題。

    在課題組爲期六天的調研中，焦點慢慢浮現出來，無論巴彥淖爾的文化界人士、主要領導還是農産品生産者
、消費者，都将河套作爲代表性的核心元素。河套代表農耕文化，與農産品是強連接，擁有曆史聲譽
，全國的認知度遠遠高於巴彥淖爾
。爲此，課題組從四個方面進行梳理和挖掘：

    土壤：黃河沖(chōng)積平原
，天賜(cì)沃土；
    地形：地貌形态多樣(yàng)，地形天生；
    氣(qì)候：溫差大日照長(zhǎng)，滋味天成；
    水源：黃(huáng)河充沛水源，天然灌溉。

    由此，課題組将巴彥淖爾農産(chǎn)品區域公用品牌名稱確(què)定爲：天賦河套

    爲延續河套地區在曆史上積累的聲譽，彰顯區域的富庶特征和稀缺性，凸顯巴彥淖爾在整個中國版圖和黃河流域的差異性、獨(dú)特性，強化黃河的區域背書功能，課題組将品牌口号確(què)定爲：
    天下黃河，唯富一套。


五、價值再造

    “天賦河套”表達的是自然之於巴彥淖爾的恩賜，並未展現巴彥淖爾農牧人的勤勞和智慧。從消費者的角度看，爲什麽會“唯富一套”？“天賦河套”品牌農産品好在哪裏？如何體現其品牌的價值感？
課題組從巴彥淖爾自然資源禀賦和農牧業産業優勢兩方面提煉出六個價值支撐體系：

    農業禀賦(fù)有一套：土壤、氣候、水源、地形等自然資源禀賦(fù)，具有不可複制的獨(dú)特性；
    農人智慧有一套：經過(guò)兩千多年的挖掘和疏浚，創(chuàng)制出灌溉千萬畝良田的黃金水系；
    農耕匠心有一套：依多種地形地貌種植，融彙(huì)現代科技，打造塞上綠色有機(jī)食品庫；
    農牧技藝有一套：承接悠久的牧養草原文化，創(chuàng)造瞭(le)生态循環養殖模式，保障品質；
    農産(chǎn)創新有一套：基於(yú)優質初級農産(chǎn)品，發展出核心配套加工技術，建立行業聲譽；
    農情管理有一套：在規(guī)模化、标準化生産(chǎn)方面，建立成熟的利益聯結、品牌管理機制；
 

六、形象創制

    基於(yú)巴彥淖爾地理位置、河套地區地貌特征、陰山岩畫的風格調性、民族文化和農牧業産(chǎn)業特征等要素，課題組對“天賦河套”品牌形象符号體系進行創意、制作。
 

    
    “天賦河套”品牌主形象以陰山岩刻的筆觸再現“河套”二字，古樸莊重大氣，寓意農産品的原生态和淳真品質。在主形象的文字圖形中，其構成線條融入黃河“幾”字彎和蒙古包的弧形帳頂意象，彰顯地域背書，增強識别性。品牌主形象整體線條結構與河套地區的黃河灌溉河網異曲同工，具有顯著的差異性和傳播力。主形象的外形摒棄瞭(le)中規中矩的四方形設計，對上下兩條邊線進行瞭(le)内弧形設計，賦予圖形新奇感和變化，以免流於(yú)呆闆。

在配色方面，黃色代表瞭(le)河套平原農産(chǎn)品豐收的場景，寓意農耕文明；藍色代表湖泊和天空，寓意生态環境；綠色代表草原和生命力，寓意遊牧文化；白色代表蒙古包帳頂，寓意民族風情。
 

七、整裝待發

    與其他地區相比，巴彥淖爾自有其特殊性。它擁有不可複制的自然資源優勢，是農牧業大市，農牧業對巴彥淖爾經濟發展具有重要意義；另一方面，這裏遠離工業污染，農畜産品品質卓越且供應總量有限，是稀缺資源。
因此，農産品品牌戰略是巴彥淖爾市區域經濟發展的核心戰略，是推動“綠色崛起”、“生态發展”、高質量持續發展等一系列戰略的關鍵戰略。2018年9月，“天賦河套”品牌新聞發布會在北京舉辦，一個嶄新的品牌已誕生。千年河套必将再創榮光。